烟草在线福建消息 4月28日，“红七匹狼•整合营销传播（IMC）高峰论坛——品牌时代的整合营销传播”在厦门大学建南礼堂召开。福建卷烟工业系统数百名员工有幸听取了有“世界整合营销传播之父”之称的唐•舒尔茨先生的演讲。
唐•舒尔茨先生在论坛上介绍了整合营销传播（IMC）的历史沿革及现实案例，品牌资产的定义、组成部分，和整合营销传播（IMC）如何能够加强品牌资产，并为客户和公司创立更多的价值等等，指出品牌发展应致力于公司内外一致的传播，要深刻领会品牌的互惠性的重要意义，品牌的互惠性决定了企业在市场的成功，并明确了整合是未来品牌成功的重要元素。
唐•舒尔茨先生还作了《中国品牌在世界和中国的推广》的演讲，他分析了中国品牌在中国以至世界的现状，指出中国的内需给了中国公司巨大的商机，但这些并不能保证将来的成功。他向与会者介绍了中国公司要取得成功可以采用的三种方式，但同时也指出当今的世界与市场已经改变，现行的商业模式许多已经过时或者不适用了，只有创新和超越才是更好的选择。
据悉，唐•舒尔茨先生（Don E.schultz）是美国西北大学整合营销传播教授，是整合营销传播理论的开创者。被誉为“20世纪对世界营销理论贡献最大的学者之一”，其经典著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。
